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【优秀案例】网红美食,视频信息流广告提升转

发布时间:2020-06-12 15:34   浏览次数:次   作者:百度KA代理

CTR

提升10%

CVR

提升30%



 

随着移动视频时代的到来,视频信息流广告持续释放商业价值,对比常规图文广告,视频广告承载的信息量更多、展现形式更丰富、传播效率更快、转化率更高、可视性更强,逐渐成为众多广告主的首选

投放背景

某美食招商加盟行业客户(案例为创意奶茶店加盟,主推可以创意DIY的网红美食项目),旨在吸引美食行业潜在加盟商,传递产品/项目的独特性,获取更多的优质流量并提升转化

营销目标

获得更多加盟线索量

投放方案

1) 使用长视频来介绍项目特定和优势

2) 通过勾选「优选流量」来获取更多流量

3) 使用意图词+地域+年龄定向,锁定目标用户

 

广告展示

列表页.gif

(Feed资讯场景-列表页-大图视频样式)

 

222.gif

(Feed资讯场景-落地页视频)

投放效果

CTR提升10%,CVR提升30%

「扩展阅读」

信息流视频物料优化指南

 

1、深挖行业用户特征,制作信息流视频传播物料

招商加盟行业的转化特点为“浅层转化门槛低,深度转化路径长”。用户会多方搜集信息、反复比较和研究,基于此特点,传播物料需要在第一眼吸引目标用户,同时呈现全面的项目优势,包括目标用户关注的核心内容(食品特写、生意火爆、客户证言、收益预期)。

2、针对百度APP列表页和详情页,设置好视频封面

1)用户在百度APP列表页是探索状态,无固定浏览目标,视频物料在Wi-Fi环境下自动静音播放,视频物料搭配清晰的字幕有助于用户理解,并更容易抓住用户眼球,当不满足自动播放的条件时,视频物料呈现的是一张封面图,建议选择同主题下质量好的图片或者ctr较好的大图来作为封面。

2)用户在详情页是求索状态,专注了解信息,视频物料不会自动播放,只会展现封面图。建议设置好封面图来吸引目标用户点击,视频内容会在落地页中播放来帮助转化。

3、针对视频落地页,将转化组件前置

目前视频落地页由播放框拼接广告主自提落地页,建议将转化组件前置到第一屏,可有效提升转化。

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