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信息流推广最忌盲目出价,你还想继续亏钱吗?

发布时间:2020-07-10 15:38   浏览次数:次   作者:百度KA开户

欢迎来到空中课堂,本期将为大家带来【营销度咖说】特别专栏,由厚昌学院副院长朱柯楠老师,从9个维度为大家讲解“信息流账户放量技巧”,帮助客户全面、有效的提升推广效果。本期内容共三讲,本篇是最后一讲啦,主要从出价方式,出价高低与创意等维度进行细致深度解析(前两讲内容可在文末查看)。

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   课 程 简 介   

 

 

为提升网民体验,各大平台对内容信息、栏目均进行了优化调整。同时伴随着或大或小节日流量的波动,使信息流广告跑量变得尤为艰难,那么面对平台审查更严、各种节日流量波动等外部因素影响的情况,信息流优化师如何从主观因素出发,稳定账户流量?摆脱账户展现少、点击少、转化低等现象。朱柯楠老师从9个维度为你讲解信息流账户放量技巧,帮助企业账户起量,“花钱”更快更准,让每一分钱都花在“刀刃”上。

 

 

 

 

 
   课 程 特 色   

 

 

1、拥有数万名学员的信息流专家实战内容讲解与分析。

2、最新信息流广告玩法和操作技巧,颠覆以往刻板思维。

3、落地性强,实用度高,轻松上手解决实际问题。

 

 

 

 

 
   学习方法一:视频讲解   

 

 

如果你喜欢声情并茂的学习干货,

同时想要感受语言的魅力,

点它点它点它~

 

 

 
 
 
 
 
百度云

 

 

 

 
   学习方法二:图文讲解   

 

 

“流量是推广的前提”、“有流量才有转化”、“不在乎流量的推广方式都是耍流氓!”,所以流量很重要!没有流量是很难有投放效果的。可面对不可控的外部因素导致的流量波动,我们如何摒弃外在影响,深入了解账户,从自身因素出发,在账户中找问题,优化问题提升效果,满足客户提量诉求,降低客户投放成本。

 

书接上回!讲完预算、投放方式及转化目标、投放时段、投放版位及定向方式,今天我们讲讲出价方式,出价高低与创意对账户放量的影响及提升技巧!

 

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账户推广需要测试出账户的最优出价方式,重点投放,其他出价方式作为辅助。但选择哪些出价方式都是优化师们比较关注的点我们知道出价方式的流量分配为:CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA针对这种规律,柯楠老师给出的出价建议如下:

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出价新账户建议高出价,先冲量;当起量后,正常出价,找到标杆单元(标杆单元是指账户历史上跑出效果最好的单元,转化数至少20个以上)。标杆数据可通过出价、点击率均价、千次展现率、转化率判断。

切记:一个账户中同一个出价方式不要相差过大。

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创意从创意样式、创意形式、创意新鲜度、创意标签四个维度分别讲解。

创意样式:小图、组图、大图、视频。跑百度的优化师可以把创意样式整理成表格,看降序,哪一个样式带来的转化最多,就主推哪个样式。

创意形式:自定义创意和程序化创意。

创意新鲜度:也就是素材更新频率,是最重要的一个因素。

创意标签:分为行业标签、人群标签、热点标签。

以消防行业为例,创意标签可以写为:

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关于信息流账户放量技巧柯楠老师除了对预算、投放方式、转化目标、投放时段、投放版位、定向方式、出价方式、出价高低、创意等9个维度进行了讲解以外,还补充了以下内容:

 

AB测试优先项

以百度为例:

定量有:预算、页面、投放方式、投放时段

变量有:投放版位、出价方式、定向方式、出价高低、创意

 

智能出价操作要点:

1、成本合适不降价

2、前期成本高直接新建

3、多建计划冲量

4、多账户投放

5、多上原创素材,不搬运

 

本篇内容是“信息流账户放量技巧”第三讲,也是本系列最后一讲,前两讲内容已经发布,快来点击下方链接学习吧:

第一讲:http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/details?id=7263&ly=author_essay
第二讲:http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/details?id=7330

 

最后柯楠老师还想告诉大家:信息流是多维度、多因素影响的,效果不好可以从多维度去考虑,不要被思维局限,只考虑出价一个因素哦。